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师临昆的博客

 
 
 

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谁在吹起泡沫?  

2015-08-17 08:55:42|  分类: 互联网 |  标签: |举报 |字号 订阅

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余佳文道歉了。

然并卵。霸道总裁道明寺说过,要是道歉有用,要警察干嘛?

事情还得从几天前的央视节目谈起。

央视的《开讲啦》节目中,奇虎360董事长跟余佳文就商业道德和诚信问题展开激辩。

余佳文曾放言要拿出一个亿利润分给员工,在节目中,他得意的说不打算这么做,就算做得到也不会做,打算认怂。

周鸿祎当场被气得发抖,极力驳斥余不负责任的做法。不过余认为周并不了解所谓的“90后怎么玩企业”,口出狂言让周去他们公司学习一周。

节目播出后,周鸿祎在腾讯新闻收获了有史以来最多的赞。周鸿祎虽然被称为“红衣大炮”,一路走来树敌无数,争议很多,但作为一个创业者,他也遵从基本的商业逻辑和商业规则,即便你不认可他,但你不可能忽视他。

但自诩90后创业者的余佳文且不说创业成绩如何,敢得意洋洋挑战基本的商业逻辑和商业底线,这不是大胆,这是无耻。

用一句老梗说,我从未见过如此厚颜无耻之人。

以余佳文为代表的一些年轻所谓创业者,如马佳佳、黄修源、金证济仓,正在迅速跌落创业神坛,被扒皮。

不过,余佳文并非一天走到这个地步的。余如何从一个学生,一步一步被吹成神话,这其中哪些媒体“与有荣焉”,哪些媒体又做了客观真实的报道?

从一个案例,管中窥豹,看一看媒体对创业者的报道,探究一个泡沫崛起的路径,在这个创业者与媒体之间的生态,是如何互相作用的。

以“余佳文”为关键词,用Google搜索新闻时间轴,有关余佳文和超级课程表的新闻,第一篇应该是2012年10月8日南都周刊看法的《为“自己”服务》(链接:http://news.sina.com.cn/c/sd/2012-10-08/094125312847_3.shtml),作者是实习记者曾璐。

这篇文章写了几个创业项目,其中第二个“能交友的课程表”,就是余佳文和超级课程表。这篇文章简单描述了余佳文的简历和创业经过,并对超级课程表的一些产品设计和推广做了一些介绍,总体来说比较中肯。在该篇报道中,他(她)间接为超级课程表的融资背书。他写到“今年七月,余佳文所在的XTuOne团队获得了一笔风投”,但并没透露融资方和融资额。

2012年12月8日,第二篇文章出现。广州日报的记者嵇沈玲写了一篇名为《“超级课程表”蹿红校园》的报道。(链接:http://gzdaily.dayoo.com/html/2012-12/08/content_2055151.htm

这篇文章详细介绍了超级课程表的主要功能和余佳文的创业历程。文章称,超级课程表是“国内首款与高校教务系统对接,一键自动录入课程表到手机的校园社交应用”。文章中提到了超级课程表“用户将近10万,已覆盖全国近400家高校”;在余个人简历中,添加了“还在读高中的余佳文便做了一个高中生社交网站,并凭此收获了人生的第一桶金”。具体什么获利并未详细谈。

2012年12月30日,爱范儿ifanr发表了《超级课程表:小而美带来的惊喜》(链接:http://www.ifanr.com/227536),作者谭古丽。

这篇偏业内的文章记载了超级课程表的产品迭代,还交代了投资人朱波投资的过程,延续了前述报道高中拿到第一桶金的说法,并且第一次给余佳文戴上90后创业者这个他最重视的标签。

虽然跟上篇报道只有20天之差,文章披露:超级课程表“签约的高校社团已达400所,高校达到2000多家”。比8号一下子多出1500多家高校来。

2013年2月24日,华西都市报发表《“超级课程表”登陆四川高校 方便蹭课 还能搭讪同学》,作者是记者张菲菲。

这篇文章简单介绍了产品功能和余的初衷,称用户已近15万人。

泡沫来自2013年5月3日的报道。当时余佳文参加了东南卫视的创业励志真人秀《爱拼才会赢》,当日,搜狐娱乐发表了名为《余佳文号称“中国版扎克伯格”》的报道(链接:http://yule.sohu.com/20130503/n374746651.shtml),这篇文章没有记者,责任编辑署名孟祥菊。

这篇文章称“选手余佳文酷似扎克伯格,搭档刘靖康曾让360董事长周鸿祎告饶”。文章还在倒数第二段写到,“放眼时下的热门手机应用,无论微信还是陌陌,最早都是靠类似泡妞功能做大,就连Facebook初创时,也是靠入侵学校系统盗取漂亮女生资料,放在社交网络供同学评分出名。我们可以大胆推测,年轻的余佳文绝对又称为未来互联网大佬的潜质”。

该文章不仅指责Facebook和扎克伯格涉嫌盗窃,简单将热门手机软件等同于泡妞功能,更是大胆推测未来互联网大佬,真是目光如炬,令我等鼠目寸光之徒钻地无门。

因为参加真人秀节目,连续多日,搜狐娱乐对余佳文进行了连篇累牍的报道,这里又出现了一位加持大师。当时尚未因嫖娼入狱的薛蛮子是该节目嘉宾,2013年6月3日,搜狐娱乐以《薛蛮子斥资300万美金打造中国扎克伯格》的新闻再次登上舞台(链接:http://yule.sohu.com/20130603/n377847095.shtml

文中提到,薛蛮子对余佳文十分欣赏,曾亲口称赞,这小伙子不仅智商高,情商也高,绝对是个人才。

文中再次提到,“如今有了薛蛮子300万美金的巨额资金和专业指导,可以想见,未来余佳文绝对有可能成为中国的扎克伯格,互联网帝国的雏形,已悄然形成”。

其后36氪、新浪、比特网、凤凰网等都对该项目有过介绍,比较中规中矩,不过在36氪6月5日的报道中(链接:http://finance.eastmoney.com/news/1667,20130605296401042.html),余佳文透露获得了国内顶级VC领投的千万级A轮投资,用户已经达到200万。

比起三个月前15万用户的报道,200万的用户增长速度是够快的。

再一次获得巨大关注,是2014年8月21日,36氪报道《超级课程表再获数千万美元B轮投资 阿里巴巴领投》(链接:http://news.pedaily.cn/201408/20140821370175.shtml),该文透露了A轮红杉、策源创投的投资,并透露了用户超过1000万,日活用户200多万。

随后余佳文亮相了阿里巴巴云计算大会,参加了令其声名鹊起也让他声名扫地的CCTV《青年中国说》。

这个在双创口号下诞生的央视栏目,号称“不炫技不作秀”。搜狐娱乐(没错又是它)(链接:http://yule.sohu.com/20141117/n406118687.shtml)在2014年11月17日首先披露了,90后CEO余佳文一上台就大放青春豪言“我们公司只招90后,明年一个亿利润分给他们,让他们开心一下”。

捧杀和棒杀,一念之间。

豪言发出后,余佳文一时间占据很多头条。不过质疑之声随之而来,搜狐IT三表龙门阵发表了《小心打脸!过度包装的年轻创业者》(该文已被删,百度Google快照可搜索),称“余佳文胆子比余则成还大,投资额夸大、用户量夸大、利润夸大,这哪还是霸道总裁简直就是夸父嘛!”

而此时互联网打脸第一大网站“知乎”上有人发帖质疑余佳文在CCTV上的表现。有匿名的投资人和前员工认为余夸大投资额,用户数夸大且活跃度低。(链接:http://news.pedaily.cn/201411/20141127374354_all.shtml

这个深度的帖子是余佳文畅行互联网第一次遭到重大打击,匿名的投资人和前员工逻辑清晰,分析有理,这个文章引发了一系列对余的质疑文章。

百度百家自媒体作者、腾讯网、北青网等陆续揭开了超级课程表一些夸大的数据。

不过这次信任危机并没有击倒他,直到再次录制CCTV《开讲啦》

通过以上的简略分析,大约可以得出创业者走红的脉络。

1、先是传统媒体对产品和创业者的发现发掘,接着是创业网媒对产品的详细解读、对投资的报道,引起电视媒体栏目的关注爆红,随后再被专业深度媒体详细剖析,如果有欺骗就会被打脸。

2、传统媒体对产品报道比较谨慎,但对行业缺乏更深刻的认知,无法求证创业者自己提供的数据;垂直创业媒体已经全面接管互联网创业的舆论高地,在36氪等新媒体的报道可以左右一个产品美誉度。

3、谨慎跨界,互联网娱乐频道最好不要参与专业互联网报道,即便报道,也不能发通稿,成为吹泡沫的帮凶和鼓手,须知新闻就是历史底稿,信口雌黄难免会遭到清算,看看那些言犹在耳的话是否感到脸红?

4、电视媒体是制造泡沫的最大机器。电视媒体对创业和行业都不甚了了,为了制造眼球,不核查参选项目和人员的背景,成为谎言放大器。如果不提高制作人员的水平,吸纳更多懂行的人加入,电视台还将闹更多的笑话。即便CCTV也是如此,经历有瑕疵的火箭小子胡振宇以及余佳文都是在《青年中国说》亮相走红全国然后被质疑,作为最权威的央视,应该审慎对待,否则损失的是自己的公信力。

5、世间自有公道,互联网去中心化,人人掌握发生渠道,自媒体兴起,知乎等知识社区大行其道,让专业知识和传播渠道都不再垄断,对疑点做分析然后发布变得成本极低,这就制衡了说谎者。自媒体作者三表、李东楼、朱翊以及知乎上众多的作者,做着非常有益的工作。

有位长者曾经说,所以说媒体啊,还是要提高自己的姿势水平,不要老想着“弄一个大新闻”。

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