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师临昆的博客

 
 
 

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HTC:逐渐消失的国际品牌,你还记得他吗?  

2015-06-04 03:56:06|  分类: 个股分析 |  标签: |举报 |字号 订阅

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HTC,曾经红遍大江南北的国际品牌,而今,却慢慢地淡出我们的视野。HTC曾经有多火?他就像摩托罗拉,一样火。但看现在,越来越没落,基本上在国产手机发展如此迅速的今天听不到什么声音了。

HTC:逐渐消失的国际品牌,你还记得他吗? - 木买蚂蚁 - hfzhangping的博客

HTC手机有什么特点?卖的贵,但我们都不知道他为什么卖那么贵。

当HTC最后一拼,在美国发布新款智能手机和相机的时候,即使是千元机,也并没有获得多少人的关注,这也说明HTC的败落之举有多糟糕。

其实,我认为HTC最大的一个问题是:他没有给自己一个清晰的定位,市场地位一直很模糊。

HTC去年在纽约召开发布会,正式推出了HTC Desire EYE手机及HTC RE相机,前者是一款前后均有一颗1300万像素摄像头并配有双色温补光灯的手机;后者外观仿佛一个潜望镜,搭载一颗1600万像素广角镜头,通过应用可以浏览照片或控制摄像头。另外还有一款HTC One(M8 eye),镜头像素变为1600万。

HTC:逐渐消失的国际品牌,你还记得他吗? - 木买蚂蚁 - hfzhangping的博客

这些在去年的手机市场上,旗舰机中并没有占多大便宜,他就像是一个老人,中看不中用。无论做多少努力,大家都不会去在乎。

如果单从手机来说,HTC输在配置上了。

我们可以在网上查找关于HTC没落的文章,基本上没有15年的。这也就看出来HTC现在有多糟糕了。而王雪红给出的原因是:“人心骄傲”。她曾解释道:“最大的问题应该是HTC的创新,第一,没有好好的去沟通;第二,没有好好的去把它做到最完美。”

HTC:逐渐消失的国际品牌,你还记得他吗? - 木买蚂蚁 - hfzhangping的博客

还有就是,HTC在营销路上很差劲,在大陆,小米的营销可谓是新一代国产手机的先锋,而HTC等并没有去走这条路,也许他们不在乎一个新生的品牌,但,他们最重要的是没有危机感。这点让很多企业就要落后小米公司了。

再者,是屏幕供应链问题。HTC是三星OLED屏幕最早的客户,三星在HTC研发部门的帮助下实现了非常好的效果,王雪红说,但当三星要大做Galaxy的时候,会集中产能去供应他们自己的品牌,最终HTC不得不更换供应商。

最后一点,也是至关重要的。HTC走的是国际化道路,这点让很多品牌都被坑死。为什么呢?在走国际化的时候,牵扯最大的问题不是手机,而是专利问题。2010年HTC美国市场收入占比为50.6%,欧洲市场占比为32.3%,亚洲及其他市场仅为17.1%。2011年在美国市场收入比也保持在40%至50%之间。2011年8月,苹果向美国国际贸易委员会(ITC)发起了关于HTC涉嫌专利侵权的申诉,并最终导致HTC部分产品被禁售,市场份额急剧下降。到2015年,基本上退出市场。

这也可以间接的说明,HTC在专利上输了,而且是完败。

所以,在目前的国产品牌走国际化道路时,HTC也是一个借鉴例子,在专利上要注意。

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