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十余家Prada门店歇业,在中国,恶魔如今穿的是Zara  

2015-06-17 01:13:52|  分类: 个股分析 |  标签: |举报 |字号 订阅

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十余家Prada门店歇业,在中国,恶魔如今穿的是Zara - 木买蚂蚁 - hfzhangping的博客

 

 今年第一季度,普拉达(Prada)在中国的店铺数量为33家,低于2014年的49家。阿玛尼(Armani)的店铺数量从49家下降到44家。香奈儿(Chanel)在中国有11家专卖店,数量是以前的约一半。

 

西方奢侈品零售品牌在中国正快速没落,我预计将有更多奢侈品门店关门。”本月,邓永锵爵士对《金融时报》(Financial Times)表示。“未来两到三年内,情况会更严峻。”

并不是所有人都赞同邓永锵爵士的看法。高力国际中国(Colliers China)公司的谢靖宇认为,奢侈品牌在中国不会出现关店潮。

 

邓永锵有理由贬低竞争对手——毕竟他是上海滩(Shanghai Tang)这一奢华生活时尚品牌的创始人——他的预测看起来比谢靖宇要准确得多。毫无疑问,中国各地的奢侈品消费在收缩。

并不是中国人不再渴求奢侈品了,他们在全球奢侈品消费中占46%的份额。但这些份额中的约76%,购自海外。正如中国官方媒体新华社报道的那样,“中国的设计师名品店仅用于展示产品。”

 

未来,二三线城市的奢侈品门店将关闭。然而,各大品牌将会保留它们在北京和上海的旗舰店,这样富有人士可以了解他们到海外扫货时要买些什么。

在中国国内,高昂的零售价格主要是由关税造成的,而习近平主席的“反腐败”运动抑制了对奢侈品的消费。去年,奢侈品销售额在中国下降了1%,这是近年来首次出现下降。

 

今年,奢侈品销售额的下降甚至会更为明显。奢侈品牌已开始在中国打折促销。

最终,奢侈品消费在中国将会反弹,但与此同时,中国的商城开发商仍在向市场投放高端店面空间,好像现在仍然存在需求一样。在上海,未来三年中将新开55家购物中心。这一时期中国新开业的购物中心面积将达到约4,000万平方米。

 

那么,谁会租下这些空间呢?在中国,恶魔现在穿的是Zara。商城业主们期待着“快时尚”品牌施以援手,不难看出原因何在。根据上海仲量联行总监丽贝卡·蒂博特(Rebecca Tibbott)最近发表的一份研究报告,H&M今年计划在中国新开80家门店,Zara的目标则是60家。优衣库(Uniqlo)希望门店数量能增加100家。

美国服装品牌Forever 21目前在中国拥有9家门店,正考虑再开50家。自2013年以来,Gap已经在中国开了32家门店。Banana Republic则计划明年开设其在中国的第一家门店

 

高力国际中国的谢靖宇表示,未来五年内,Zara门店将开遍中国“各地”。优衣库也是如此。

“为了吸引客流,商城业主们需要快时尚品牌。”仲量联行的报告指出。“有些商城业主要求快时尚品牌和奢侈品店开在一起。”古驰(Gucci)通常会拒绝跟Gap为邻,但现实是高端零售店需要快时尚品牌吸引来的客流。

 

除了奢侈品行业面临的问题,商城业主们现在还要应对“阿里巴巴”制造的麻烦。马云的公司改变了中国的零售行业,管理较为严格的京东商城也在为这一举世瞩目的转变添砖加瓦。目前,网上商店的销售额在零售行业中占11%的比例。

无品牌时尚纷纷进驻网店,商城业主们失去了底层需求。而在奢侈品领域又出现疲软的迹象,因此他们也在失去顶级的店铺。结果是,Zara及其竞争者们在今日的市场中拥有了议价能力,可以获得黄金店面,并在中国快速扩张。

 

至少在相对层面上,快时尚领域还将获益于经济的放缓。通常经济收缩会伤害中产阶级,但中国加速放缓的经济似乎对快时尚有所助益。未来的一段时间里,在喜欢跟风的中国,没有什么能阻止快时尚品牌的扩张——以及商城向它们殷勤示好。

还有一件事将推进快时尚在中国的发展。这些品牌无疑会意识到,它们在中国的门店最终会刺激海外门店销售业绩的提升。随着越来越多的中国人到海外旅游——或到海外定居——他们将倾向于购买在国内已经了解的品牌的产品。

 

这股海外购物潮已经具有相当规模。中国国家外汇管理局表示,2014年中国游客在海外的花费达到了约1,650亿美元,比2013年增长了28%。根据市场研究公司英敏特集团(Mintel Group)的数据,去年到海外旅行的中国游客中,有85%的游客购买了衣服和鞋子,比例高得惊人。从某种意义上说,这对中国的商城业主是个好消息:快时尚品牌在中国开店的理由又多了一条。

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